El corazón de la cosecha: North Bay Produce presenta un cambio de marca global en Fruit Logistica 2026

En el concurrido piso de Fruit Logistica 2026, North Bay Produce dio el puntapié inicial a una nueva era en su historia. La empresa, un pilar en la industria de productos frescos desde finales de los 80's, ha retirado su tradicional logotipo basado en un mapa a favor de una identidad centrada en el elemento humano de la agricultura.

Brian Klumpp, director de marketing de North Bay, calificó el cambio como una evolución necesaria para reflejar una empresa que ha superado sus fronteras geográficas.

Una nueva identidad enfocada en "corazón" de North Bay Produce

El ejecutivo invitó a Portalfruticola.com al stand de North Bay en Fruit Logistica, donde explicó que durante décadas el logotipo de la empresa mostraba un mapa. El ícono se centraba inicialmente en Estados Unidos y América del Norte antes de expandirse para cubrir el resto del continente y reflejar la ubicación de las granjas de la empresa.

Brian Klumpp, ejecutivo de North Bay.

Sin embargo, a medida que la compañía se extendió por el Atlántico y hacia el este, el mapa se convirtió en una limitación en lugar de una representación. "El mapa ya no podía cubrir eso", dijo Klumpp.

Pero no se trataba solo de geografía. El ejecutivo explica que el enfoque se desplazó más allá de lo que un mapa podía representar para subrayar algo más profundo: “La esencia de quiénes somos y lo que es importante saber sobre nosotros”.

El nuevo logotipo de North Bay Produce ahora presenta al agricultor, que representa a las personas de todo el mundo detrás de la empresa.

“Queríamos que la gente supiera quién está detrás del producto. Y los agricultores son el corazón de la empresa porque somos una cooperativa. Es una situación muy singular”, añade Klumpp.

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El diseño fue creado deliberadamente para asegurar que la vestimenta, el sombrero y las características de la figura no se inclinen hacia ninguna región o género específico, y así representar a los diversos hombres y mujeres que operan las granjas de la cooperativa.

El cambio visual está acompañado de una estrategia narrativa más amplia, presente tanto en el embalaje como en las plataformas digitales. Al destacar la ética de trabajo y la confiabilidad de los agricultores de North Bay, la empresa busca satisfacer el deseo del consumidor moderno de establecer una conexión directa con la fuente de sus alimentos.

Expansión estratégica: Más allá de América

Si bien el cambio de marca encapsula el espíritu de la empresa, su crecimiento físico proporciona la columna vertebral logística para su éxito.

North Bay Produce se ha movido mucho más allá de sus orígenes en el continente americano, estableciendo una producción significativa en Marruecos, África y Europa del Este. Esta expansión no se trata simplemente de tamaño, sino de asegurar un suministro de productos frescos durante todo el año.

El crecimiento de North Bay en todo el mundo ha sido facilitado por su modelo cooperativo. La estructura, explica Klumpp, beneficia a sus miembros tanto económica como tecnológicamente al permitirles compartir fácilmente recursos, innovaciones y mejores prácticas a través de los continentes.

"Una gran parte de nuestro negocio en estos días ha sido el desarrollo varietal con viveros y universidades", dice el ejecutivo. “Esa tecnología se puede implementar en todas estas granjas del mundo. Económicamente, eso también es más eficiente”.

La empresa es cautelosa con la expansión global, asegurando que el crecimiento sea intencional y estratégico.

"Es muy importante para nosotros que encontremos granjas que compartan nuestra misma ética y valores. No queremos simplemente sumar a cualquiera que podamos", dice Klumpp. “Tratamos de encontrar personas que sean como nosotros, en las que confiemos, que confíen en nosotros, con las que podamos trabajar bien juntos, porque eso es una gran parte de lo que hacemos”.

Este enfoque, dice el ejecutivo, ha resultado en relaciones que abarcan generaciones, creando una red global estable unificada bajo una única marca centrada en el ser humano.

*Reporte de Ed Vernon, desde Berlín | Read this story in English.

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