Hortifrut impulsa la expansión internacional de Berry Good y apuesta por el crecimiento del consumo de berries
Hortifrut realizó la presentación de su nueva marca Berry Good, con el objetivo de avanzar en la expansión internacional con arándanos, frambuesas, zarzamoras y fresas, con una estrategia orientada a fortalecer su presencia en Latinoamérica e impulsar su introducción en Europa.
Héctor Luján explicó a Portalfruticola.com, que Berry Good representa una propuesta que va más allá de la comercialización de fruta fresca, ya que colocan en el centro la experiencia de consumo, la calidad y los atributos saludables de las frutas.
Explicó que bajo el concepto “Little Fruits, Big Moments” —pequeñas frutas, grandes momentos—, la marca busca asociar los berries con experiencias cotidianas de disfrute, bienestar y conexión.
Héctor Luján, CEO de Hortifrut.
“Berry Good convierte cada compra en una experiencia de sabor, frescura y calidad consistente”, dijo Luján, quien destacó que el objetivo es generar una relación duradera con los consumidores, incentivando la recompra y la recomendación de los productos.
Cuatro categorías de berries
Hortifrut reúne las cuatro principales categorías de berries: arándanos, frambuesas, zarzamoras y fresas.
El ejecutivo mencionó que los productos cuentan con una identidad visual diferenciada mediante colores específicos, facilitando la identificación de los productos en el punto de venta.
Agregó que contempla formatos y diseños especiales para campañas estacionales como Navidad, San Valentín, Halloween y Pascua de Resurrección, con el propósito de generar nuevas ocasiones de consumo y acercarse a las preferencias de distintos públicos.
Luján indicó que en materia de sostenibilidad, destacó el desarrollo de algunos formatos de envases 100% libres de plástico, como parte de los esfuerzos de Hortifrut por impulsar soluciones más responsables en su cadena de valor.
Europa presenta potencial de crecimiento
Luján señaló que distintos países de Europa están registrando crecimientos de dos dígitos en la categoría, especialmente en arándanos y frambuesas, impulsados por tendencias vinculadas con la alimentación saludable, el bienestar y la preferencia por productos frescos y convenientes.
En esa línea, para responder a esa demanda, Hortifrut combina producción propia en España, Portugal y Marruecos con una red de productores asociados en otros orígenes, incluidos países de Europa del Este y África. “Esta estructura se complementa con fruta proveniente de nuestra plataforma global, lo que permite sostener una oferta durante todo el año”, dijo.
Marca Berry Good de Hortifrut.
En Norteamérica, en tanto, Hortifrut mantiene su estrategia a través de Naturipe, marca líder en el mercado para las cuatro categorías de berries. “Ambas plataformas forman parte de una visión destinada a fortalecer el portafolio de marcas de nuestra compañía, lo que permite ampliar nuestro alcance internacional, considerando también oportunidades futuras en Asia-Pacífico”, acotó.
Innovación genética para fortalecer la categoría
Junto con el desarrollo comercial, Luján dijo que en Hortifrut continúan apostando por la genética y la innovación como herramientas estratégicas para responder a las exigencias de productores, clientes y consumidores.
En frambuesas, la empresa observa resultados prometedores en su programa de mejoramiento genético, particularmente con variedades como Vicentina, que combina un sabor destacado y una buena experiencia de consumo con alta productividad en campo. En zarzamoras, el desarrollo de una nueva generación de variedades apunta a dinamizar y ampliar la categoría.
En arándanos, las expectativas están puestas en Lazuli, una nueva línea de variedades cuyos resultados en paneles y experiencias de consumidores han mostrado el atractivo de su propuesta, especialmente en sabor, calidad y desempeño productivo.
“Queremos crear experiencias que aporten bienestar a las personas, oportunidades sostenibles para nuestros productores y clientes, orgullo para nuestros colaboradores y un impacto positivo en las comunidades y la naturaleza”, concluyó Luján.
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