Frutas de Chile recibe premio de marketing en China como "Líder de Marca Año 2026"

Frutas de Chile recibió el reconocimiento  como "Líder de Marca Año 2026", por parte de Effie Greater China CXO Club, en una ceremonia en Pekín el 10 de septiembre. El director de Marketing para Europa y Asia de Frutas de Chile, Charif Christian Carvajal, fue el encargado de recibir el reconocimiento.

En la premiación también participaron marcas como Alpenliebe, Douyin Mall, Huawei, Meituan, Mentos, Starbucks, Tsingtao Beer y Wanglaoji.

El reconocimiento viene en contexto a la opinión que tienen  líderes del sector frutícola, quienes consideran que sus productos, no sólo compiten con otras frutas, sino que también con otras categorías como snacks envasados y bebidas.

El premio demuestra que un origen frutícola, ejecutado de manera eficiente, profesional y creativamente,  puede construir campañas que destaquen entre las principales marcas de FMCG del mundo y en uno de los entornos de marketing más saturados del orbe, como es China.

Fotografía de archivo | Frutas de Chile.

Premio

El reconocimiento celebra a los líderes que han realizado contribuciones significativas al marketing, la construcción de marca y sus respectivas industrias.

Al respecto, Carvajal reconoce su trabajo para posicionar a Chile como un origen frutícola confiable, diverso e innovador a través de la promoción al consumidor, la gestión de la reputación y la comunicación de los beneficios nutricionales de las frutas frescas chilenas.

"Este reconocimiento de la industria del marketing de China es un verdadero honor, pero también pertenece a los  productores y exportadores de Frutas de Chile. Su compromiso con la calidad, la inocuidad alimentaria y la confiabilidad respalda nuestro trabajo para fortalecer la reputación de Chile en China y en todo el mundo", dijo.

Frutas de Chile a promocionado categorías que incluyen cítricos, arándanos, uvas de mesa, carozos y cerezas en China.

El trabajo ha permitido una vinculación de los miembros de Frutas de Chile con importadores, distribuidores, supermercados, mercados mayoristas, plataformas digitales, medios de comunicación, especialistas en nutrición, influencers y consumidores.

Fotografía de archivo | Frutas de Chile.

Parte de la estrategia de la institución a sido la educación del consumidor sobre nutrición y estilos de vida saludables con campañas digitales, activaciones en tiendas, comercio electrónico, vinculación comercial e iniciativas de construcción de reputación.

Sumado a acciones comunicacionales diseñadas para proteger la confianza del consumidor y responder de manera transparente a los desafíos reputacionales.

Entre las iniciativas desarrolladas se encuentran un Récord Guinness Mundial, experiencias de entrega de fruta mediante drones, actividades de marca compartida con la industria del vino chileno, campañas con influencers y profesionales en nutrición, activaciones temáticas como el
«Festival de Hielo y Nieve de la Cereza Chilena» en 12 ciudades chinas, y el primer documental producido en colaboración con China Central Television (CCTV), el cual, siguió el recorrido de las cerezas chilenas desde el huerto hasta la mesa y presentó a los consumidores chinos a quienes trabajan en Chile para entregar la mejor fruta.

Actualmente, Carvajal ha lidera las estrategias de marketing en Europa y Asia. Es expresidente de la Asociación de Exportadores de Frutas Frescas del Hemisferio Sur (SHAFFE) y miembro del Centro de Estudios Agrícolas Xinfadi de China.

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