Frutura anticipa rebranding de su división de berries bajo la marca Sun Belle

Tras la enorme adquisición de Giddings Fruit y Sun Belle en octubre, Frutura acaba de anunciar su próximo movimiento estratégico: el cambio de marca de todas sus operaciones y activos de berries a Sun Belle. La nueva división estará dirigida por JC Clinard, un experimentado líder del sector y la categoría.

Portalfruticola.com se puso en contacto con el CEO de Frutura, David Krause, para hablar de lo que esto significa para la plataforma de ventas y marketing en expansión, así como de lo que viene para los próximos meses.

JC Clinard, CEO de la División de Berries.

Krause calificó la decisión de “fácil” y “natural”, lo que refleja el profundo conocimiento que la marca tiene de las necesidades de clientes y consumidores. 

“Poner todo bajo el nombre de Sun Belle simplifica nuestras operaciones y permite a los clientes conocer nuestra amplia oferta de berries sin la complejidad de distinguir entre dos marcas”, señaló.

“Representa nuestra evolución hacia un proveedor más grande e integrado verticalmente, facilitando a clientes y consumidores la comprensión y apreciación de lo que ofrecemos”, dijo.

Las bases de esta decisión comenzaron mucho antes del anuncio, explicó Krause. Frutura ha mantenido fuertes lazos entre sus adquisiciones, atendiendo el potencial de sinergias a partir de ellas. 

La doble fusión de octubre permite a la empresa optimizar su cadena de suministro, desde la innovadora genética de Black Venture Farms hasta los canales de distribución de Sun Belle, mejorando la experiencia global del consumidor.

Krause calificó los próximos pasos de más “mundanos”, ya que incluyen desde la actualización de material de marketing hasta el ajuste de las direcciones de correo electrónico. Sin embargo, reconoció que esta fase práctica es esencial para reforzar la nueva imagen de marca unificada.

Las berries: Piedra angular de la estrategia 

La categoría de berries es crucial para Frutura, ya que representa el mayor negocio de su cartera. Además, con un 83% de penetración en los hogares norteamericanos, el potencial de crecimiento es inmenso. 

“Esta categoría no sólo es enorme, sino que además estamos comprometidos a mejorar la experiencia del consumidor”, afirmó.

El panorama mundial de la producción de berries es competitivo y Krause es muy consciente de la dinámica en juego, especialmente dada la consolidación de Perú como uno de los principales exportadores de arándanos, a pesar de las menores cosechas provocadas por El Niño el año pasado. 

“Nos centramos en satisfacer las necesidades de nuestros clientes, abasteciéndonos en varias regiones para garantizar un suministro constante”, afirma. “Hemos logrado sortear los desafíos bastante bien, asegurando que entregamos fruta de calidad independientemente de las interrupciones climáticas”.

De cara al futuro, Frutura está entusiasmada con las nuevas variedades en proyecto, especialmente en moras y frambuesas.

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“Nuestro objetivo es elevar la experiencia de consumo ofreciendo fruta más dulce y con una mejor sensación en boca”, subraya el directivo. Aunque los detalles concretos de los nuevos productos permanecen en secreto, Krause adelantó que ya están previstas muestras y pruebas en enero, lo que hace prever un pronto lanzamiento comercial.

David Krause, CEO de Frutura.

Krause anticipa que la mejora genética y el desarrollo de berries de mejor sabor podrían acabar cambiando la percepción del consumidor, tal como lo hicieron las variedades de uva de marca que han ganado popularidad en los últimos años. 

“Nuestro objetivo es ofrecer la mejor calidad, independientemente de la variedad”, afirma, destacando el reto de convertir los avances técnicos en genética en marcas reconocibles.

Frutura cree que su enfoque centrado en el consumidor es crucial para su éxito. “Si satisfacemos las necesidades de nuestros clientes, acabaremos satisfaciendo también las demandas de los consumidores”, reflexionó Krause. 

Tanto para los consumidores como para los clientes, la consolidación bajo una marca de renombre como Sun Belle está destinada a ofrecer una experiencia más orgánica, junto con la anticipación de sabores innovadores que están a la vuelta de la esquina.