USA Pears presenta nueva identidad de marca, destacando sabor y versatilidad

USA Pears está reintroduciendo a los consumidores las peras americanas con un branding nuevo y moderno. La nueva identidad se dará a conocer el International Fresh Produce Association Global Produce & Floral Show 2025 en Anaheim, California.

La organización lanzará un nuevo logotipo por primera vez en 40 años. Esta imagen renovada busca captar la atención del mayor número de compradores globales en la historia del evento e incluye un sitio web actualizado, junto con materiales de marca de apoyo como un stand inmersivo para la feria.

“Las peras no reciben la atención que merecen y estamos listos para recordar a los compradores lo sabrosas, nutritivas y versátiles que son para el consumo diario”, dijo CarrieAnn Arias, presidenta y CEO de USA Pears.

“Nuestro nuevo logotipo suma emoción e impulso a lo que ya está en marcha, promoviendo el consumo de peras frescas entre la próxima generación de consumidores preocupados por la salud”, agregó.

Un nuevo logotipo basado en la percepción de los consumidores

La organización contrató a Elemeno Creative Services para evolucionar su identidad de marca de larga data. El objetivo fue lograr que las peras se percibieran modernas, accesibles y relevantes para los compradores actuales.

La investigación muestra que la fruta ya es reconocida como saludable y sabrosa, pero algunos consumidores la ven como una opción ocasional y no parte de la dieta diaria.

Por ello, la nueva identidad de marca no se trata solo de un logotipo, sino de transformar la percepción: hacer que las peras se vean modernas, versátiles y una forma esencial de incrementar la fibra de manera natural en comidas y snacks cotidianos.

El nuevo logotipo de USA Pears presenta dos tonos verdes intensos y una pera más prominente y con ligera inclinación hacia adelante, acompañado de una tipografía más limpia y legible. La fuente robusta refleja las curvas y suavidad de la fruta, contribuyendo a la cohesión del diseño.

Este logotipo está diseñado para destacar en los pasillos de frutas y verduras, al mismo tiempo que refleja la simpleza y bondad natural que caracterizan a las peras.

“Este logotipo captura la energía fresca detrás de USA Pears. Es simple, vibrante y reconocible incluso en la etiqueta más pequeña PLU”, señaló Arias. “Es una señal para los compradores de que, al ver este símbolo, están eligiendo peras cultivadas en Estados Unidos, respaldadas por generaciones de productores del Noroeste”.

Representación de productores y expectativas de cosecha

USA Pears representa a más de 700 familias productoras, junto con más de 30 empacadores y exportadores en Washington y Oregón, quienes producen y comercializan la mayoría de las peras frescas cultivadas en Estados Unidos. Eventualmente, el nuevo logotipo se verá en la mayoría de las peras vendidas en el país y exportadas a mercados internacionales.

La cosecha de otoño ya está en marcha en el Noroeste del Pacífico, con rendimientos que se estiman un 60% superiores a los del año pasado. Los consumidores podrán ver peras con el nuevo logotipo en tiendas a partir de la primavera.

*Fotografías gentileza de USA Pears.