VOG inicia nueva campaña de manzanas con producción estable y foco en adaptación climática

VOG – Home of apples inició su nueva campaña de manzanas 2026/27 con una producción prevista en niveles similares a los de la temporada anterior y un surtido completo, en un escenario marcado por las altas temperaturas que han obligado a adelantar la cosecha en Europa.

De acuerdo con lo anticipado durante Prognosfruit, las condiciones climáticas están planteando nuevos desafíos para el sector frutícola europeo. En el caso de VOG, la recolección de las primeras manzanas Gala comenzó aproximadamente una semana antes que en la temporada anterior, aunque la organización confirmó una buena calidad de los frutos.

Pese a las dificultades meteorológicas registradas durante los últimos meses, el consorcio enfrenta la nueva temporada con confianza, respaldado por la experiencia de sus más de 4.000 agricultores y por las inversiones realizadas en tecnología y protección de los cultivos.

Tecnología para enfrentar el clima

En los huertos de VOG, el monitoreo de la salud de los frutos y de las condiciones climáticas forma parte de la gestión permanente de la producción.

Actualmente, más del 75% de la superficie cultivada por el consorcio cuenta con mallas antigranizo, cobertura que alcanza cerca del 100% en el caso de las manzanas Club. Estas estructuras, además de reducir los daños provocados por el granizo, ayudan a proteger los frutos frente a la radiación solar excesiva y a prevenir el golpe de sol.

A ello se suman sistemas de riego antiheladas y riego por goteo, orientados a utilizar de manera eficiente los recursos hídricos y entregar mayor protección a los cultivos.

“Miramos hacia la nueva temporada con confianza, respaldados por un trabajo en equipo consolidado con nuestros socios comerciales y por la solidez de nuestra visión”, señaló Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG.

“El contexto global exige el máximo nivel de atención y flexibilidad, pero la estabilidad de nuestra producción y la versatilidad de nuestro surtido nos permiten responder con puntualidad a las diferentes necesidades de los mercados”, agregó.

España, un mercado estratégico

España vuelve a ocupar un lugar relevante dentro de la estrategia comercial de VOG, con perspectivas positivas para la campaña que comienza.

La compañía destacó la fortaleza de las relaciones construidas con sus socios comerciales y el vínculo con los consumidores españoles. En este mercado, Marlene®, una de las principales marcas de manzanas de VOG, continúa siendo un componente central del surtido, mientras que las propuestas más recientes también han comenzado a ganar espacio en los puntos de venta.

La combinación de marcas y variedades busca responder a una demanda cada vez más diferenciada y generar valor para la categoría de manzanas.

Un “equipo” de variedades para cada consumidor

VOG presenta su portafolio 2026/27 bajo una metáfora futbolística, en la que cada variedad ocupa una posición según las necesidades de los consumidores.

Lene® se ubica en la portería, con una propuesta enfocada en precio; Marlene® defiende con sus variedades tradicionales como Golden Delicious, Gala, Fuji y Granny Smith; mientras que la oferta ecológica ocupa el centro del campo.

En posiciones ofensivas aparecen Pink Lady® y Kanzi®, destacadas por su sabor e identidad de marca, mientras que Cosmic Crisp®, Giga® y RedPop® conforman la delantera con propuestas innovadoras orientadas a atraer nuevos consumidores.

“Hemos construido nuestro surtido para potenciar a fondo la categoría manzana, con una oferta cada vez más segmentada y específica”, explicó Hannes Tauber, responsable de marketing de VOG.

La estrategia busca combinar diversidad de variedades y ocasiones de consumo para responder a las necesidades de los distintos mercados y consumidores.

*Fotografías VOG - Home of Apples.

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