VOG apuesta por una oferta segmentada para impulsar el consumo de manzanas durante el verano

VOG – Home of Apples reforzará su estrategia comercial durante los meses de verano con una oferta segmentada que busca responder a las necesidades de un mercado cada vez más diverso. El consorcio afirmó que su propuesta se basa en un profundo conocimiento de los consumidores, adaptando su portafolio según el perfil del comprador, las ocasiones de consumo y los distintos canales de venta.

La estrategia parte de la premisa de que la manzana se ha convertido en una fruta de consumo permanente durante todo el año. Según datos citados por la compañía, más del 90% de los consumidores europeos compra manzanas de forma habitual y, en la mayoría de los casos, varias veces por semana.

Las manzanas VOG salen al campo de juego

Para comunicar esta propuesta, VOG utiliza un concepto inspirado en el fútbol, organizando sus diferentes marcas y variedades como si fueran parte de una alineación que cubre distintos segmentos del mercado.

En la "portería" se ubica Lene®, orientada a consumidores sensibles al precio y las promociones. En la "defensa" figura Marlene®, marca histórica del consorcio que incluye variedades como Granny Smith y Golden Delicious, dirigidas a quienes buscan tradición y consumo familiar.

El "centro del campo" está representado por propuestas enfocadas en sostenibilidad y valor agregado. Allí destacan Natyra® e Inored Story®, destinadas a consumidores interesados en productos de temporada y producción ecológica, mientras que Pink Lady® y Kanzi® apuntan a quienes privilegian la calidad y la diferenciación.

Inored | ©ArminHuber.

En el "ataque", VOG reúne sus variedades más innovadoras. Cosmic Crisp® volverá a protagonizar este verano acciones promocionales en ciclos de cine al aire libre en España. A ella se suman Giga®, desarrollada para ocasiones de consumo compartido, y RedPop®, posicionada como una manzana pequeña, dulce y práctica para el consumo individual. Ambas participarán además en campañas promocionales junto a personajes del universo DC: Giga® con Superman y RedPop® con Supergirl.

"Un equipo construido con equilibrio, estrategia y visión, en el que cada variedad, marca y formato cumple un papel complementario, nos permite ofrecer una propuesta capaz de responder a distintos gustos, necesidades y ocasiones de consumo", señaló Hannes Tauber, responsable de Marketing de VOG.

El ejecutivo agregó que esta segmentación también aporta beneficios al comercio minorista, al facilitar un surtido más claro y dinámico, favoreciendo la rotación de productos y el crecimiento de las ventas en el punto de venta.

*Fotografías VOG - Home of Apples.

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