Naranjas australianas fortalecen su presencia en Corea del Sur tras campaña de promoción

Las naranjas australianas buscan consolidar su presencia en Corea del Sur luego de los resultados obtenidos por una campaña de promoción realizada durante agosto, período de alta demanda para esta categoría, informó la Australian Trade and Investment Commission (Austrade).

La iniciativa, denominada '2026 Australian Citrus Retail Promotion', permitió promocionar naranjas en importantes cadenas minoristas del país asiático, entre ellas Emart, Emart Traders y Lotte Mart. La campaña incluyó exhibiciones en puntos de venta y actividades de degustación, para que los consumidores conocieran las características, calidad y origen de la fruta australiana.

La propuesta fue implementada por Citrus Australia, a través del consorcio Australian Table Grapes Association (ATGA), y contó con financiamiento de la iniciativa Accessing New Markets Initiative (ANMI) de Austrade.

De acuerdo con Austrade, los resultados comerciales fueron positivos: las tres cadenas minoristas participantes registraron crecimientos de tres dígitos tanto en ventas como en volumen durante el período de la campaña.

Nathan Hancock, CEO de Citrus Australia., comentó que la gira permitió a los productores comprender mejor el mercado coreano y a sus consumidores.

Fotografía de la Australian Trade and Investment Commission.

Potencial para las naranjas australianas

Según la información entregada por Austrade, Corea del Sur es actualmente el cuarto mayor mercado de exportación de Australia para las naranjas y el tercero para los limones.

Si bien las naranjas australianas son valoradas por su calidad, históricamente han tenido una participación menor en la categoría frente a las importaciones provenientes de Estados Unidos. La oferta irregular también ha limitado el interés de algunos minoristas por desarrollar actividades de promoción y degustación a mayor escala.

Sin embargo, los resultados de la campaña de 2026 apuntan a un potencial de crecimiento para la fruta australiana, especialmente a través de una mayor interacción con los consumidores y actividades promocionales periódicas.

Dane Richmond, Trade and Investment Commissioner de Austrade, destacó que la campaña permitió incrementar significativamente el conocimiento de las naranjas australianas entre los consumidores coreanos y posicionarlas como una alternativa de fruta premium durante los meses de verano.

Según el funcionario, uno de los minoristas informó que el impulso de las ventas continuó durante el fin de semana posterior a la degustación, mientras que otro manifestó interés en extender la campaña debido a sus resultados.

*Fotografía principal generada con inteligencia artificial - Gemini.

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