Campaña “So close, so good” de Intercitrus buscará impulsar consumo de naranjas y mandarinas españolas

La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) avanzó en su estrategia de posicionamiento internacional al registrar ante la Unión Europea un programa de información y promoción para el periodo 2027-2029, enfocado en los mercados de Alemania, Francia y Reino Unido.

La iniciativa marca el retorno de campañas promocionales del sector tras 18 años, con el objetivo de dinamizar el consumo de naranjas y mandarinas de origen español en algunos de sus principales destinos de exportación.

Tras un proceso de licitación en el que participaron cinco agencias, la comisión de gobierno de Intercitrus adjudicó el desarrollo del plan a Somos Food Marketing.

La propuesta seleccionada se articula bajo el lema “So close, so good” (“Tan cerca, tan bueno”), un concepto que busca destacar la cercanía geográfica como un valor diferencial frente a otros orígenes, junto con atributos como frescura, sabor, seguridad alimentaria y sostenibilidad.

Reformar el posicionamiento de naranjas y mandarinas en Europa

El presidente de Intercitrus, Celestino Recatalá, explicó que el mensaje apunta a reforzar el posicionamiento del producto europeo en base a su proximidad y estándares productivos.

Asimismo, destacó que el eslogan fue elegido por su simplicidad, recordación y fácil adaptación a distintos idiomas, lo que facilitaría su implementación en los mercados objetivo.

En términos presupuestarios, la campaña se enmarca dentro de la extensión de norma de la interprofesional, que contempla una inversión cercana a los cinco millones de euros anuales durante los próximos cinco años. De este total, entre el 55% y el 75% se destinará a acciones promocionales de naranjas, mandarinas y zumo natural o 100% exprimido, posicionándose como el principal eje de trabajo por sobre áreas como I+D, defensa fitosanitaria y control de plagas.

Adicionalmente, Intercitrus ha postulado a la convocatoria vigente de ayudas europeas para campañas de promoción, con el objetivo de acceder a cofinanciamiento de hasta un 70% para acciones dentro de la Unión Europea, lo que permitiría ampliar el alcance e impacto del programa.

Con esta estrategia, el sector citrícola español busca fortalecer su competitividad en mercados clave y responder a los desafíos de consumo en Europa, apostando por una comunicación centrada en el origen, la calidad y la sostenibilidad.

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