El presente de VOG: Innovación y marcas para relanzar el consumo 

El 80 aniversario de VOG se escenificó en Macfrut 2025. En el evento internacional celebrado en Rimini del 6 al 8 de mayo, el Consorcio hizo balance de su presente, desde la tendencia positiva de las ventas hasta las últimas novedades de marcas como Marlene®, Cosmic Crisp® y Giga®.    

Desde su fundación, VOG se ha dedicado a potenciar y hacer crecer el sector de la manzana, prestando especial atención al territorio, los cultivos y el tejido socioeconómico de más de 4.000 cultivadores de manzanas. Con el tiempo, ha construido marcas que hablan a los consumidores de hoy y miran a los del mañana.     

"El Consorcio se fundó en 1945 en una época de grandes desafíos, que exigía unidad y espíritu innovador", explica Walter Pardatscher, director general de VOG.

"Y es el mismo enfoque con el que afrontamos hoy una situación geopolítica y macroeconómica con perspectivas decididamente inciertas. La innovación, la eficacia organizativa, la calidad y disponibilidad del producto, y el trabajo constante con nuestros socios comerciales son los recursos que desplegaremos para dar seguridad a nuestros productores y satisfacción a los consumidores", agregó. 

La solidez de VOG se ve confirmada por los resultados positivos de la temporada comercial en el importante periodo de enero a mayo. Incluso en un mercado particularmente difícil, el Consorcio mantuvo un buen nivel de ventas y alcanzó sus objetivos. España también confirma esta tendencia, con una cuota de mercado consolidada.

"Junto a las variedades clásicas, que siempre han gozado de gran popularidad entre los consumidores, hoy se registra una creciente visibilidad de las nuevas variedades en los lineales", explica Klaus Hölzl, director de ventas de VOG.    

Marcas que escuchan al consumidor 

El éxito de VOG también depende de un amplio surtido, construido a lo largo de décadas de innovación varietal y de marca, con el consumidor en el centro de su atención.

Con más de 20 variedades de producción integrada y ecológica, desde las variedades clásicas a las marcas más consolidadas, llegando a las propuestas más innovadoras, el Consorcio tiene la manzana adecuada para cada necesidad, los 12 meses del año.    

"Nuestro trabajo consiste en sembrar, cultivar y cosechar marcas que tengan una identidad y unos valores de referencia precisos y distintivos", explica Hannes Tauber, director de marketing de VOG.

"Con las variedades introducidas en la última fase de innovación varietal, como Giga®, Cosmic Crisp® y RedPop®, estamos ganando nuevos consumidores. Aunque todavía nos queda mucho camino por recorrer, estamos muy seguros de que avanzamos en la dirección correcta para aumentar el consumo de manzanas", dijo. 

Cultivar marcas con este enfoque significa desplegar campañas de comunicación disruptivas y distintivas. En este sentido, hay muchas novedades que respaldarán la oferta de VOG en los próximos meses.    

Noticia relacionada: 

VOG: 80 años de innovación y especialización en la producción de manzanas

Campañas

Entre ellas está el lanzamiento de la campaña Giga®, que con su gran sabor acompañará a los consumidores durante todo el verano, con una amplia campaña en los medios de comunicación y degustaciones en las tiendas.    

Tras haber conquistado a los consumidores italianos y españoles con presentaciones sorprendentes, y originales ideas de maridajes gastronómicos en el roadshow El sabor de la Armonía, Marlene® se prepara para celebrar sus 30 años.

En su 30 aniversario, a partir de finales de agosto, la Hija de los Alpes seguirá acompañando a los consumidores por el mundo que existe detrás de sus variedades y sus orígenes.

"Marlene® ha sido una de las primeras marcas de VOG en contar a los consumidores un mundo real de valores" –explica Tauber–. "Hoy, la Hija de los Alpes se renueva constantemente para profundizar, de temporada en temporada, en una narración reconocida por su público".    

Con la llegada de la primavera, ha llegado también la campaña de Cosmic Crisp®, la game changer conocida como la manzana del Placer Celestial. Cosmic Crisp® involucró a los visitantes de Macfrut con una degustación exclusiva, del mismo modo que vuelve a conquistar a los consumidores europeos con eventos que les hacen tocar el cielo, reforzando el vínculo entre la marca y su Placer Celestial. Tras la primera parada en el fascinante Planetario Zeiss de Berlín, acercará momentos de placer y atmósferas únicas a lugares especiales de algunas ciudades de Alemania, Italia y España.   

"Con la introducción de manzanas como Giga® y Cosmic Crisp®, así como la dulce y rebelde RedPop®, la primavera y el verano se convierten también en épocas importantes para las manzanas. Con propuestas sólidas que escuchan las necesidades del consumidor en todos los meses del año, tenemos todos los condicionantes para dar valor a la categoría", concluye Tauber.   

Noticia relacionada: 

VOG, VIP y VOG PRODUCTS crean "alpoma"