Aunque se ha escrito bastante sobre el tema que durante las últimas seis semanas la industria de exportación de fruta chilena ha experimentado una de las peores heladas en la historia de la industria, el sector de arándanos está saliendo adelante con optimismo esperando que las exportaciones todavía pueden repuntar en esta temporada. 

Después de haber tenido un excelente crecimiento en Corea del Sur en las últimas temporadas , el Comité de Arándanos de Chile una vez más apoyará su fruta trabajando con los socios importadores y de retial en aquel país. Andrés Armstrong , Director Ejecutivo del Comité de Arándanos de Chile , quien trabaja en conjunto con la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile ( ASOEX ) en la promoción de la fruta chilena en el mundo, habla sobre las perspectivas de la próxima campaña .

" Todos sabemos que las exportaciones de fruta fresca chilena se han visto afectadas por una serie de heladas a partir del 17 de septiembre ", dijo Armstrong. " Las heladas afectaron una gran parte de la zona de cultivo de arándanos , que se extiende por más de 1.000 kilómetros de norte a sur y que han sido las peores heladas de este tipo en los últimos 40 años. El daño a los cultivos varía, con algunos agricultores perdiendo el 100% de su producción en las zonas más afectadas donde la floración ya había comenzado cuando las heladas comenzaron.

"A consecuencia del mal clima, se espera que los volúmenes de la fruta se reducirán y la fruta llegará con algún tipo de retraso. Las exportaciones comenzarán una semana más tarde de lo normal y comenzarán durante la semana 48 ", dijo . "Sin embargo, todavía se espera que las exportaciones de arándanos durante la temporada debieran incrementar si las comparamos con el año anterior. Chile es la fuente más grande de arándanos frescos en el hemisferio sur, y también el mayor exportador de arándanos frescos y se espera que las exportaciones crecerán nuevamente este año alrededor de un  7 % en relación a la  temporada anterior y deberían llegar a 93.000 toneladas en todo el mundo .

“El hecho de que el sector de arándanos puede seguir creciendo a pesar de los devastadores problemas climáticos se debe a un importante aumento en la superficie plantada en los últimos años", explicó Armstrong. "Tenemos 15.596 hectáreas de arándanos plantadas en todo el país, sólo la mitad de las cuales ya está completamente madura y se estima un aumento de 42 % en la producción y las exportaciones en los próximos cinco años.

"El consumo de arándanos está creciendo  en todo el mundo . Los mercados asiáticos, con Corea del Sur liderando en el volumen y el crecimiento de importaciones junto con China y Japón, ahora representan el 5 % de las exportaciones chilenas y se convertirán en una proporción mucho más grande de nuestra base de clientes a medida que continuamos apoyando las exportaciones de nuestra fruta con el trabajo de promoción y con la creación de conciencia tanto en la industria como entre los consumidores surcoreanos ” .

Las actividades promocionales del Comité de Arándanos de Chile en Corea del Sur en esta temporada se dividen en tres áreas distintas. Los programas de muestreo en las principales tiendas minoristas e hipermercados desde  diciembre hasta los  finales de febrero serán una gran oportunidad para los consumidores que no están familiarizados con los arándanos chilenos ya que podrán probar la fruta en persona. El objetivo  de los programas es aumentar las ventas . El personal de promoción promoverá la fruta por unos  350 días en las tiendas en Seúl y sus alrededores trabajando junto a los más importantes importadores surcoreanos de arándanos chilenos.”

También se ha creado un programa de relaciones públicas en línea para comunicar los mensajes claves sobre los arándanos frescos chilenos a través de los medios de comunicación en línea y para aumentar el conocimiento de las características, el sabor y la  disponibilidad de los arándanos.

"Nuestro público objetivo de esta actividad son mujeres de entre 20 y 30 años. Es una campaña multifacética, que nuevamente va desde noviembre hasta los finales de diciembre , con la participación de dos eventos en cafeterías y la generación de contenidos para 28 blogs y 270 contenidos de texto que proporcionan  información positiva sobre el arándano chileno " , dijo Armstrong.

"En general, la campaña está dirigida a todos los consumidores, de ambos sexos y de cualquier edad. Los beneficios de comer arándanos son los mismos sin importar si uno tiene 9 o 90 años. Queremos ver tantos consumidores surcoreanos como sea posible para que todos ellos  tengan la oportunidad de disfrutar de los fantásticos sabores de nuestros arándanos."

Fuente: Comité de Arandanos de Chile