Kissabel inicia nueva temporada en el hemisferio norte con foco en expansión comercial

La temporada de Kissabel en el hemisferio norte ya comenzó, con buenas perspectivas comerciales y un programa de actividades orientado a fortalecer la presencia de la marca en el retail y acercar sus manzanas de pulpa coloreada a nuevos consumidores.

La campaña inició a comienzos de septiembre en los primeros mercados del hemisferio norte y continuará con fechas específicas según cada país. En algunos mercados, la comercialización se extenderá hasta enero.

La gama, que incluye manzanas de pulpa en tonos rosados, naranjas y rojos intensos, busca consolidar su posicionamiento como una alternativa diferenciada dentro de la categoría, apelando especialmente a consumidores jóvenes y curiosos.

Reino Unido y Estados Unidos: campañas para impulsar el consumo

En Reino Unido, Worldwide Fruit iniciará la temporada a finales de septiembre, con una ventana comercial hasta diciembre. El mercado contará con las variedades Rouge, Jaune y Orange, acompañadas de actividades promocionales en tiendas y canales digitales.

En Estados Unidos, Next Big Thing (NBT) prevé iniciar la campaña entre mediados y finales de septiembre, alcanzar el peak de ventas en octubre y finalizar en noviembre. Estarán disponibles las variedades Rouge y Jaune.

La estrategia de marketing estará vinculada a los temas estacionales del otoño y Halloween, con conceptos como "Dare to Try" y "Autumn Outside, Unexpected Inside", orientados a destacar la sorpresa que ofrece la pulpa de la fruta.

Francia, Alemania e Italia refuerzan la presencia de la marca Kissabel

En el país galo, la campaña comenzó a principios de septiembre y continuará hasta noviembre. Mylord-Gerfruit, Mesfruits y Blue Whale comercializarán la gama, con foco principalmente en Jaune y volúmenes seleccionados de Rouge.

En Alemania, la temporada se concentrará en la variedad Rouge, con lanzamiento previsto para Halloween y comercialización hasta Navidad. Red Apple Germany desarrollará campañas en redes sociales y plataformas de recetas para destacar la pulpa roja de la manzana.

En el caso de Italia, el Consorcio NovaMela —integrado por Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG— concentrará su campaña en noviembre y diciembre, también con foco exclusivo en Rouge.

En tanto, en Suiza, Fenaco lanzará la variedad Rouge aprovechando el período de Halloween, con un programa promocional orientado a maximizar los volúmenes y completar la distribución antes de fin de año.

Uno de los cambios en el programa de Kissabel

Uno de los principales anuncios de la nueva temporada es el nombramiento de Jeremy Linsell como nuevo Programme Manager de Kissabel, cargo en el que tomará el relevo de Emmanuel de Lapparent.

Linsell cuenta con más de 27 años de experiencia en la industria de frutas frescas, incluidos más de 20 años como productor y más de ocho años dedicados a la consultoría técnica y estratégica para el desarrollo de nuevas variedades.

Desde 2017 integra el Comité Técnico del Programa IFORED, donde ha participado en la evaluación de selecciones varietales, ensayos internacionales y desarrollo comercial.

Por su parte, Emmanuel de Lapparent, quien ha liderado el desarrollo de la marca desde sus inicios, continuará vinculado al proyecto como presidente de IFORED, además de asumir como director general de Dalival.

*Fotografías Kissabel® 

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