Las cerezas australianas refuerzan su presencia en Asia con el inicio de la temporada de exportación 2025

La industria de la cereza australiana dio inicio oficial a su temporada de exportación 2025 con una ambiciosa estrategia de promoción en Asia, tras superar las 18.000 toneladas cosechadas, empacadas y enviadas a mercados internacionales.

A través de campañas de marketing en Vietnam, Hong Kong y China continental, el sector busca consolidar el posicionamiento de esta fruta premium en destinos clave, informaron en un comunicado conjunto Hort Innovation y Cherry Growers Australia.

La iniciativa tiene como objetivo destacar la calidad, frescura y dulzura de las cerezas cultivadas en Australia, además de su ventaja logística: la fruta puede llegar a los consumidores asiáticos en un plazo de hasta 72 horas desde el huerto, gracias al transporte aéreo directo.

Los lanzamientos de temporada están diseñados para generar demanda durante el período de mayor consumo, involucrando a retailers, importadores y medios especializados. Las actividades incluyen degustaciones en vivo, encuentros con productores y presentaciones técnicas orientadas a poner en valor los altos estándares de calidad de la industria australiana.

Promoción de las cerezas australianas en Asia

En Vietnam, la temporada se inauguró el 2 de diciembre con un evento exclusivo en Ciudad Ho Chi Minh, donde socios comerciales y prensa pudieron conocer el producto a través de una experiencia culinaria y profundizar en los protocolos de producción y control de calidad.

En Hong Kong, el lanzamiento se realizó el 4 de diciembre en el restaurante Duddell’s. La actividad incluyó una degustación guiada por el chef Chan Yau Leung y un encuentro directo con productores. Posteriormente se desplegará una campaña dirigida a consumidores, que incorporará a Karu, un canguro creado como nueva mascota de la marca, con acciones en redes sociales, colaboración con influencers y publicidad digital en la plataforma Foodpanda.

Por su parte, en China continental, el lanzamiento tuvo lugar el 9 de diciembre en Shanghái, en el hotel Jing’an Shangri-La. Productores y representantes del sector presentaron oficialmente la nueva temporada, acompañados de una experiencia sensorial destinada a resaltar el carácter premium de la fruta.

Karina Keisler, gerente general de Marketing y Comunicaciones de Hort Innovation, subrayó la relevancia de estas acciones para la industria: “El marketing internacional es clave para apoyar a nuestros productores y construir demanda por los productos australianos. Estas campañas no solo muestran la calidad excepcional de nuestras cerezas, sino que también refuerzan la reputación de Australia en mercados globales altamente competitivos”.

En la misma línea, Penny Measham, CEO de Cherry Growers Australia, destacó el valor estratégico de estas iniciativas: “Para nuestros productores, estas campañas van más allá de la promoción. Cada cereza refleja el cuidado y la experiencia del sector, así como la confianza de los consumidores asiáticos en el compromiso de Australia con la calidad y la frescura”.

Las acciones promocionales continuarán en Taiwán en enero de 2026, como parte del plan para seguir ampliando la presencia de las cerezas australianas en Asia. Las campañas son financiadas por Hort Innovation, mediante el fondo de promoción del rubro cerezas.

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