Las ventas de kiwi de la comercializadora neozelandesa, Zespri, se han duplicado en India esta temporada a medida que los consumidores se familiarizan con la fruta, una que aún es considerada un ítem nuevo para muchas personas.

Ben Hughes, gerente de mercado regional de Zespri para Medio Oriente, India, Oceanía y África

La marca líder de Nueva Zelanda se está abriendo camino en el país con un salto en las ventas que se prevé continúe durante los próximos cuatro años.

Ben Huges, gerente de mercado regional de Zespri para Medio Oriente, India, Oceanía y África, señaló que el crecimiento del mercado se acelerará aún más en toda India a medida que más consumidores se familiaricen con los kiwis de marca.

“Las ventas de Zespri en India se han duplicado esta temporada de un poco más de 400.000 bandejas en 2013 a unas 750.000 en 2014”, detalló Hughes a Portalfruticola.com. 

“Se espera que las ventas se dupliquen en los próximos cuatro años, con el aumento de los volúmenes del nuevo Zespri SunGold entrando en línea”.

Huges indicó que la compañía “continúa trabajando en torno a la falta de desarrollo minorista moderno en este prometedor mercado mediante el re-diseño de las estrategias de apoyo de distribución y comercialización”. 

Beneficios asociados para la salud 

Recientemente, el medio indio Economic Times, informó sobre la creciente popularidad de los kiwis entre los consumidores locales, algo que podría estar asociado a los beneficios para la salud que entrega el fruto, así como a la percepción que tiene el público sobre el potencial del fruto para hacer frente a la fiebre provocada por el dengue.

El artículo señala que, aunque no hay evidencia médica específica que apoye la idea que la fruta rica en vitamina C ayude a los enfermos de dengue, algunas personas creen que ésta puede aumentar el recuento de plaquetas en el cuerpo cuando éstas disminuyen en alguien infectado.

De acuerdo a estadísticas de la Organización Mundial de la Salud (OMS), la incidencia de dengue ha crecido de forma espectacular en todo el mundo en las últimas décadas, con más del 40% de la población mundial en riesgo. La enfermedad es endémica en más de 100 países, entre ellos India y la región del sudeste asiático.

El director de Anusaya Fresh India, que suministra frutas frescas exóticas a hoteles cinco estrellas en Mumbai, dijo a la publicación que algunos médicos incluso están recomendando kiwis a los pacientes con dengue.

Sin embargo, y más allá del posible vínculo entre la fruta y el dengue, Hughes cree que el éxito de ventas de Zespri se reduce a la continua comercialización y esfuerzos promocionales.

"Desde 2006 a la fecha, se ha hecho un esfuerzo importante para dar a conocer los kiwis neozelandeses de Zespri en India y adaptar nuestras ventas y programas de marketing  a los canales de venta tradicionales”.

"Los factores clave de nuestro crecimiento son esta mayor comercialización y mejorar la distribución, en lugar de cualquier vínculo entre el kiwi y el dengue”, concluyó.

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