Driscoll's lanza su primera campaña global para frambuesas y moras
Driscoll's lanzó su primera campaña de marketing global coordinada para frambuesas y moras, que se desarrollará en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Australia y China.
Bajo el concepto "Naturalmente dulces y ricas en fibra", la compañía explicó que la iniciativa busca reducir la brecha entre las propiedades nutricionales de estas berries del género Rubus y la percepción que tienen los consumidores sobre ellas.
Una nueva investigación de consumidores estadounidenses, encargada por Driscoll's y realizada por Ipsos, revela el alcance de esta oportunidad. Si bien el 89% de los consumidores considera que la fruta fresca es una buena fuente de fibra, solo el 19% identificó las frambuesas y el 21% las moras entre las cinco frutas con mayor contenido de este nutriente.
Activación en China | Foto Driscoll's.
Una taza de frambuesas contiene 8 gramos de fibra, mientras que una taza de moras aporta 7 gramos. Ambas cantidades representan aproximadamente el 25% del valor diario recomendado, según datos del programa SNAP-Ed del Departamento de Agricultura de Estados Unidos (USDA).
"La oportunidad va más allá de una campaña de marketing. Creemos que las frambuesas y las moras tienen el potencial de convertirse en una parte mucho más importante del consumo diario de frutas", señaló Jiunn Shih, director global de Marketing de Driscoll's.
La plataforma creativa central de la campaña presenta la fibra no solo como un atributo funcional asociado a la salud, sino también como un beneficio que complementa una de las principales razones por las que los consumidores eligen berries: su sabor y disfrute.
Activación en Australia | Foto Driscoll's.
Activaciones de Driscoll's
Driscoll's detalló que la iniciativa contempla comunicaciones dirigidas a consumidores, relaciones públicas, redes sociales, marketing en el punto de venta y programas comerciales con retailers en los cinco mercados.
Si bien la propuesta central se mantendrá consistente a nivel global para generar mayor alcance, las acciones se adaptarán a la cultura de consumo, las regulaciones, los entornos comerciales y los canales de comunicación de cada mercado.
El objetivo más amplio es posicionar estas berries más allá de un nicho premium, atraer nuevos consumidores y fomentar su incorporación al consumo cotidiano.
*Fotografías gentileza Driscoll's.
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