Fruit Attraction: 18 años impulsando el valor global del sector hortofrutícola 

Por María José Sánchez, directora de Fruit Attraction. 

En 2026, Fruit Attraction alcanza su mayoría de edad. Dieciocho años que reflejan no solo la consolidación de un proyecto ferial, sino también la evolución de todo un sector que ha sabido adaptarse, crecer y posicionarse como uno de los pilares estratégicos de la economía agroalimentaria a nivel global. 

Desde su nacimiento en 2009, Fruit Attraction respondió a una necesidad muy concreta del sector: contar con una herramienta eficaz para fortalecer su internacionalización y reforzar su presencia en los mercados. La alianza entre IFEMA MADRID y FEPEX permitió dar forma a un modelo propio, orientado desde el inicio a generar negocio real y a conectar a todos los eslabones de la cadena de valor. Hoy, ese modelo no solo se mantiene, sino que se ha perfeccionado con el paso del tiempo. 

El crecimiento de la feria en estos años ha sido constante y, sobre todo, coherente con las necesidades de la industria. De una propuesta inicial centrada en el producto, ha evolucionado hacia una plataforma global donde convergen producción, comercialización, logística, innovación y servicios. Este desarrollo acompaña, de forma natural, la transformación de una industria cada vez más tecnificado, internacional y exigente. 

La confianza del sector ha sido, sin duda, la clave de este recorrido. Fruit Attractionse ha consolidado como un punto de encuentro imprescindible en el calendario internacional, respaldado por la participación de miles de empresas y profesionales que encuentran en Madrid un entorno eficaz para impulsar sus negocios. La ciudad, por su conectividad y su capacidad de atracción, refuerza este posicionamiento y proyecta la feria como un auténtico hub global. 

En paralelo, la colaboración con FEPEX ha sido determinante. Su conocimiento del sector y su capacidad de interlocución han permitido mantener una conexión directa con las necesidades reales de las empresas, asegurando que la feria evolucione siempre en la dirección adecuada. Este binomio ha sido, y sigue siendo, uno de los principales activos de Fruit Attraction.

En este contexto de madurez, la edición de 2026 se presenta como un paso más en esa evolución. Con 162.000 metros cuadrados de superficie expositiva, la feria reafirma su dimensión y su capacidad de convocatoria. Pero, más allá de las cifras, el objetivo es seguir avanzando en valor: una feria cada vez más útil, más eficiente y más orientada a resultados. 

La internacionalización seguirá siendo uno de sus ejes estratégicos, con una fuerte presencia de profesionales de todo el mundo y, especialmente, con un potente Programa de Compradores Internacionales que facilita el contacto directo con profesionales con alta capacidad de decisión.  

A ello se suma un impulso decidido a la innovación, con espacios como Innova & Tech o el consolidado Innovation Hub, así como un protagonismo creciente de la logística a través de áreas como Fresh Food Logistics, en línea con los retos de competitividad del sector. 

Asimismo, Fruit Attraction continuará desempeñando uno de los papeles que han marcado su trayectoria durante estos 18 años: ser un gran centro de conocimiento para la industria hortofrutícola. Los diferentes Foros volverán a reunir a expertos, empresas e instituciones en torno a un completo programa de jornadas técnicas, caracterizado por la diversidad de sus contenidos, la actualidad de los temas abordados y el alto nivel de sus participantes y ponentes. Un espacio para el intercambio de experiencias, la reflexión estratégica y la anticipación de las grandes tendencias que marcarán el futuro del sector. 

Asimismo, iniciativas como el producto estrella —que en 2026 pone el foco en la patata— permiten profundizar en realidades clave del mercado, aportando conocimiento y visibilidad a segmentos estratégicos. 

Cumplir 18 años no es solo una cifra simbólica. Es la constatación de un proyecto compartido que ha sabido crecer con el sector y gracias al sector. Fruit Attraction mira al futuro con la misma vocación con la que nació: ser una herramienta al servicio de la industria, capaz de generar valor, anticipar cambios y seguir impulsando, edición tras edición, el desarrollo global del hortofrutícola. 

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