‘Aguacate Valenciano’ renueva su marca para posicionar su producto como un referente en España y Europa

La Asociación de Productores de Aguacate (ASOPROA) presentó la nueva marca de promoción ‘Aguacate Valenciano’, un distintivo de calidad autorizado por la Generalitat Valenciana que busca posicionar el producto como una referencia diferenciada en los mercados nacionales e internacionales.

El lanzamiento se realizó en la sede de la Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA), en un acto que reunió a autoridades, representantes del sector productor, operadores comerciales y distribución. Entre los asistentes estuvieron el presidente de ASOPROA, Celestino Recatalá; el presidente de AVA-ASAJA, Cristóbal Aguado; el conseller de Agricultura, Miguel Barrachina; y el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca.

Identidad territorial y estrategia de marca

El nuevo sello incorpora la imagen de un aguacate con los colores de la senyera en su identidad visual, reforzando su vinculación con el territorio y el origen. La iniciativa incluye además un nuevo packaging para mejorar la visibilidad en el punto de venta y un video promocional enfocado en atributos como calidad, proximidad y sostenibilidad.

El proyecto contempla también el desarrollo de una página web multilingüe con información sobre variedades, puntos de venta y contenidos técnicos y divulgativos dirigidos tanto a profesionales como a consumidores.

Desde ASOPROA subrayaron que la creación de la marca responde a la necesidad de anticiparse a un escenario más competitivo, en el que la diferenciación y la construcción de valor serán claves para sostener la rentabilidad del cultivo.

Potencial de crecimiento frente a la alta dependencia de importaciones

Durante la presentación, Recatalá destacó que cerca del 90% del aguacate que consume Europa es importado, lo que evidencia el margen de crecimiento para la producción nacional. En ese contexto, afirmó que la nueva marca constituye “una apuesta de futuro”, pensada para consolidar una identidad sólida que permita afrontar eventuales ciclos de mercado menos favorables.

Asimismo, insistió en la importancia de avanzar en la estructuración del sector e impulsar una interprofesional que respalde el producto nacional, sin perder de vista la necesidad de dotar al aguacate valenciano de una identidad propia y reconocible. También hizo un llamado a la gran distribución para apoyar la comercialización del producto de proximidad.

Por su parte, Aguado recalcó que el sector debe organizarse para que España se consolide como potencia en aguacate, fortaleciendo su estructura productiva y comercial para asegurar una rentabilidad sostenida para los agricultores.

Expansión sostenida del cultivo en la Comunitat Valenciana

Actualmente, la Comunitat Valenciana cuenta con 4.200 hectáreas de aguacate en producción. Según estimaciones de AVA-ASAJA y ASOPROA, la superficie crece a un ritmo aproximado de 300 nuevas hectáreas por año, tendencia que, de mantenerse, podría llevar a duplicar el área en los próximos años y consolidar al aguacate como uno de los cultivos emergentes más dinámicos del territorio.

En esa línea, el presidente de la Generalitat destacó la inversión de 20 millones de euros destinada a impulsar el desarrollo del aguacate valenciano como un cultivo competitivo, seguro y de calidad, señalando que la nueva marca permitirá diferenciar la oferta frente a otros competidores y poner en valor la capacidad de innovación de los agricultores.

Una inversión de largo plazo

En el desarrollo estratégico de la marca participó la consultora AGR Food Marketing. Su presidente, Mateo Blay, destacó que la marca debe entenderse como una inversión a largo plazo, orientada no solo a garantizar sabor, sino también seguridad, consistencia y confianza para el consumidor, apoyándose en controles rigurosos y prácticas sostenibles.

Con ‘Aguacate Valenciano’, el sector da un paso hacia una mayor profesionalización, apostando por la diferenciación, la calidad certificada y la coordinación entre productores e instituciones para consolidar este cultivo como uno de los ejes estratégicos de la agricultura valenciana.

*Imágenes y material audiovisual gentileza AVA-ASAJA.

Noticia relacionada: 

Valencia lanza la marca 'Aguacates CV' para consolidar el liderazgo del aguacate valenciano