Kissabel® inicia la temporada en el hemisferio norte con buenas perspectivas de cosecha

La temporada de manzanas Kissabel® comenzó oficialmente en el hemisferio norte, trayendo consigo excelentes perspectivas de cosecha y una serie de actividades de conexión con los consumidores.

Las ventas de la innovadora gama de manzanas de pulpa del rosado al rojo intenso, iniciaron a mediados de septiembre, con expectativas de continuar en algunos mercados hasta febrero.

En la temporada participarán la empresa estadounidense NBT, la británica Worldwide Fruit, las francesas Mesfruits y Blue Whale, y la suiza Fenaco. Más adelante se sumarán los socios italianos del Consorcio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG) y la alemana Red Apple Germany, que se concentrarán exclusivamente en la variedad Rouge.

Una prometedora temporada para Kissabel®

Gracias a su aspecto único, su extraordinario sabor y una identidad llamativa, Kissabel® está lista para conquistar a un público joven y curioso, atraído por productos distintivos, innovadores y, por supuesto, deliciosos.

“Estamos muy confiados respecto a la próxima temporada”, comentó Emmanuel de Lapparent, gerente del programa Kissabel®, en un comunicado de prensa.

"Gracias al excelente trabajo de nuestros socios, anticipamos una buena cosecha tanto en volumen como en calidad", agregó, ya que desde las distintas zonas productoras llegan reportes positivos.

En Estados Unidos, NBT se prepara para iniciar a principios de octubre su tercera temporada comercial con las variedades Jaune y Rouge. Según lo reportado, las cantidades están en línea con lo esperado y la calidad general es prometedora, lo que garantizará disponibilidad en el mercado hasta finales de octubre.

Con producción enfocada en las variedades Orange y Rouge y un leve incremento en volúmenes, los socios franceses Mesfruits y Blue Whale buscan ampliar la presencia de Kissabel®. Mesfruits apuntará principalmente al mercado europeo, mientras que Blue Whale se concentrará en el mercado interno y en Asia. La ventana de ventas se extenderá hasta noviembre.

El socio británico también reporta expectativas alentadoras: “Estamos muy entusiasmados con la próxima campaña”, señaló Hannah McIlfatrick, directora comercial de Worldwide Fruit.

“Esperamos excelentes volúmenes en las tres variedades: Orange, Rouge y Jaune. Además, la apariencia de las manzanas en esta etapa es realmente sobresaliente. La campaña comenzó en septiembre y se prolongará hasta febrero”, agregó McIlfatrick.

En Suiza, Fenaco mantiene un panorama estable, con foco en las variedades Orange y Rouge, y disponibilidad prevista hasta diciembre.

En Italia, el Consorcio NovaMela se concentrará en la variedad Rouge a partir de finales de octubre: “La temporada que está por comenzar tiene todos los ingredientes para ser muy positiva”, comentó Andrea Fedrizzi, director de marketing de Melinda y portavoz de NovaMela. “La campaña de Rouge entrará en pleno desarrollo en pocas semanas, pero las proyecciones son alentadoras y las manzanas muestran una calidad muy alta”.

Finalmente, en Alemania, Red Apple Germany, también dedicada a la Rouge, iniciará la temporada justo antes de Halloween con excelentes perspectivas en volumen y calidad.

Estrategias de marketing

En Estados Unidos, la construcción de marca avanza a toda marcha, como explicó Brianna Shales, directora de marketing de Stemilt Growers y portavoz de NBT para el proyecto Kissabel: “Es fundamental que los minoristas comuniquen de manera efectiva la característica distintiva de Kissabel®, es decir, su pulpa coloreada, mediante materiales visuales en los puntos de venta, empaques específicos, exhibiciones y degustaciones. El objetivo es construir una base sólida de consumidores leales y reforzar el reconocimiento de marca”.

En Francia, la estrategia de marketing respalda la expansión en los mercados local e internacional. “El objetivo es doble”, comenta Christelle Bertin, directora de marketing y comunicaciones de Blue Whale. “Por un lado, queremos trabajar en nuestra reputación de marca en Francia, y por otro, estimular la demanda en Asia, donde crece el interés por marcas innovadoras como Kissabel®”.

En el Reino Unido, la temporada de ventas estará acompañada de una campaña de marketing que combina publicidad digital y en exteriores, diseñada para resaltar la singularidad y los inesperados colores del interior de la manzana.

En Italia, la campaña continúa centrada en aumentar el conocimiento del producto mediante un mix de acciones: actividades en redes sociales, comunicación integrada, degustaciones para clientes seleccionados y participación en ferias de alimentos y bebidas.

En Alemania, regresa la campaña temática de Halloween en los puntos de venta, este año reforzada con un concurso a la mejor exhibición secundaria. A continuación volverá el evento estrella de Red Apple Germany: el Baking Red Event, durante el cual los consumidores podrán compartir fotos de sus recetas con Kissabel®.

En Suiza, Fenaco sigue enfocándose en retail y gastronomía, fortaleciendo la fidelidad de los clientes gracias, en parte, a la excelente calidad de la cosecha. “Monitoreamos constantemente las tendencias de mercado para reforzar las relaciones con nuestros socios”, comentó Marie Pignat, gerente de marketing de Fenaco.

*Fotografías Kissabel.

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