Zespri lanza el kiwi RubyRed en Estados Unidos y Canadá con ventas limitadas y foco en crecimiento de la categoría
Zespri anunció el lanzamiento de su kiwi RubyRed a nivel nacional en Estados Unidos y Canadá por tiempo limitado. El fruto se suma a su portafolio compuesto por SunGold y kiwi verde.
En un comunicado, la compañía explicó que RubyRed apunta a consumidores enfocados en la nutrición que buscan alternativas diferentes dentro de la categoría de frutas frescas.
Este kiwi se caracteriza por su pulpa roja intensa, su sabor naturalmente dulce con notas a berries y su alto contenido de vitamina C, además de antocianinas, pigmentos naturales responsables de su color.
RubyRed en Norteamérica
La variedad ya había sido probada la temporada pasada en la costa oeste de Estados Unidos, donde la firma evaluó aspectos logísticos y el comportamiento del consumidor. Según indicó, los resultados confirmaron un alto nivel de interés y una rápida rotación en el punto de venta.
De acuerdo con la empresa, RubyRed logró vender la totalidad de su volumen durante el período de prueba, alcanzando una alta demanda desde su llegada a los supermercados.
Además, contribuyó a duplicar la penetración de hogares en la categoría de kiwi rojo en Estados Unidos, sumó más de un millón de nuevos compradores y elevó la frecuencia de compra en un 26% respecto al año anterior.
En términos comerciales, Zespri posiciona a RubyRed como un impulsor de crecimiento premium para la categoría, destacando su capacidad para generar ventas adicionales sin canibalizar otras variedades.
De hecho, la compañía indicó que, en las semanas previas al inicio de la temporada de SunGold, las ventas totales de kiwis en el oeste de Estados Unidos registraron crecimientos de dos dígitos, lo que evidenciaría una expansión del mercado.
La estrategia de lanzamiento contempla un plan integral de marketing que incluye campañas en redes sociales, colaboración con creadores de contenido gastronómico, participación de nutricionistas, cobertura en medios y acciones en el punto de venta para estimular la demanda.
*Fotografías Zespri | Archivo.
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