Berry Christmas: la apuesta navideña de Hortifrut que transforma los arándanos en un regalo saludable

Con un empaque 100% libre de plástico, diseño festivo y un enfoque basado en hábitos reales de consumo, Hortifrut busca posicionar una alternativa fresca, sana y responsable en la época más dulce del año.

Hortifrut decidió llevar los arándanos más allá del consumo cotidiano y convertirlos en un gesto navideño con el lanzamiento de Berry Christmas, una edición especial que por primera vez llega a Latinoamérica bajo la marca Berry Good, disponible en Chile, Brasil y Colombia durante esta temporada.

El formato debuta en la región -como ya lo hizo en Europa-como una propuesta llamativa, sostenible y alineada con la creciente preferencia de los consumidores por opciones más saludables. La idea surge de una observación simple: si tantas categorías adoptan versiones estacionales para conectar con las personas en momentos especiales, ¿por qué una fruta con tanto potencial no podría hacerlo también?

Un momento para el arándano

La iniciativa nació tras analizar tendencias de consumo que se repiten cada año. Cafés, chocolates y productos gourmet se “visten” para ocasiones como Semana Santa, Halloween o Navidad. Esto crea momentos emocionales que elevan la experiencia del consumidor y dan frescura a categorías que, de otra manera, pasan inadvertidas. En ese sentido, la fruta fresca rara vez participa de estas dinámicas, pese a tener atributos ideales para hacerlo.

El arándano, en particular, destaca por su versatilidad: es pequeño, atractivo visualmente, fácil de compartir y preferido por niños y adultos. Además, encaja con la búsqueda mundial de opciones más sanas para el picoteo diario, tendencia que se acelera en épocas marcadas por la abundancia de dulces.

A partir de estas señales, nació la idea de desarrollar un formato navideño que permitiera llevar el arándano a nuevos momentos de consumo: como regalo para profesores, como detalle para una reunión familiar, como decoración comestible para la mesa o como snack accesible para quienes buscan equilibrio.

Para Stephanie Giorgi, global marketing director de Hortifrut, esta propuesta refleja un entendimiento profundo de cómo las personas viven estas fechas: “Cuando observas al consumidor en Navidad, ves que buscan algo que sea rico, práctico y responsable. Berry Christmas se instala justamente en ese cruce: es festivo, saludable y fácil de compartir".

"Por otra parte, hemos asumido con seriedad nuestro compromiso ambiental, respondiendo a una creciente expectativa de los consumidores en torno a la sostenibilidad. Este enfoque nos llevó a desarrollar un envase 100% libre de plástico", agregó Giorgi.

Por su parte, Jorge Lima, gerente general de Hortifrut LATAM, señaló: “En Latinoamérica seguimos desarrollando la categoría con propuestas que generan tráfico, rotación y valor en el punto de venta. Berry Christmas es un formato que conecta con nuestros consumidores desde la emoción de las fiestas, el sabor y lo saludable de los berries, reafirmando además nuestro compromiso con el medio ambiente.”

Diseño festivo y empaque sostenible

Uno de los aspectos más innovadores del proyecto es su packaging 100% libre de plástico, fabricado en cartón con una ventana de celulosa. Esta decisión responde tanto a razones funcionales como a la visión de sustentabilidad que Hortifrut ha ido consolidando en todo su modelo. La compañía -certificada como B Corp global- ha incorporado criterios ambientales en distintas etapas de su producción, y Berry Christmas se vuelve un ejemplo visible de este compromiso.

El diseño del envase cumple un rol clave: vuelve la fruta protagonista, hace que destaque donde muchas veces predominan los formatos simples y propone una estética distinta, ideal para el retail moderno. En mercados donde la categoría aún está en crecimiento, este tipo de productos es fundamental para atraer nuevos consumidores y presentar la fruta como una alternativa con valor añadido.

La caja está pensada para el uso práctico: es liviana, fácil de manipular y lo suficientemente atractiva como para integrarse a la experiencia navideña. El consumidor puede llevarla directo a la mesa, regalarla o compartirla sin necesidad de mayores preparaciones, mientras que el formato permite poner en valor atributos nutricionales que no siempre se destacan, como su aporte de antioxidantes, vitamina C y un perfil saludable que conecta con quienes buscan alternativas dulces pero responsables.

Una edición que expande la categoría en Latinoamérica

La buena recepción de los productos estacionales en Europa -donde ya se han realizado varias ediciones consecutivas en las cadenas Eurospin (Italia), Spar (Austria) y Bananar (Islandia)- motivó a llevar el proyecto a Latinoamérica. Incluso algunos retailers de la región conocieron el producto de manera directa, lo que aceleró la decisión de Hortifrut de implementarlo en simultáneo en tres países clave: Chile, Colombia y Brasil.

Para esta entrada regional, la compañía optó por unificar la identidad bajo el nombre Berry Good, con el objetivo de construir una marca consistente y fácil de reconocer para los consumidores locales.

El producto estará disponible durante diciembre en Jumbo y Spid (Chile), Jumbo y Carulla (Colombia) y Pão de Açúcar y Santa Luzia (Brasil), además de las cadenas europeas donde Berry Christmas ya está consolidado. Esta presencia simultánea permite darle visibilidad real en el punto de venta en un periodo donde las compras aumentan y las personas están más abiertas a probar formatos nuevos y, al mismo tiempo, dinamizar la categoría de arándanos, especialmente en mercados donde está en desarrollo.

En Brasil y Colombia actúa como una puerta de entrada para nuevos consumidores. En Chile, en cambio, el objetivo es ampliar los momentos de consumo, mostrando que la fruta puede ser más que un snack: también puede ser un regalo, un gesto de agradecimiento o un aporte saludable para reuniones de fin de año.

Y es que Hortifrut concibe Berry Christmas como parte de una estrategia más amplia: crear innovaciones que respondan a tendencias globales sin perder relevancia local. “Queremos que la gente sienta que puede celebrar sin renunciar al bienestar”, resume Giorgi. “Si una fruta puede convertirse en un regalo, significa que estamos conectando con lo que las personas valoran hoy.”

Con su llegada a Latam, Berry Christmas abre un nuevo camino para los berries en la región y demuestra que incluso un producto tan cotidiano como el arándano puede reinventarse cuando se escucha al consumidor y se exploran nuevos formatos.

Para más información pueden contactar a media@hortifrut.com

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