Mercados aportan señales positivas para la nueva cosecha de manzanas del Consorcio VOG

En las últimas semanas ha comenzado la nueva cosecha de los más de 4.000 cultivadores de manzanas del Consorcio VOG, con frutos de alta calidad y expectativas positivas en los mercados internacionales.

Según las previsiones difundidas durante Prognosfruit, la producción total de Italia alcanzará 2,2 millones de toneladas, lo que representa una baja del 3% respecto al año anterior. De este volumen, la mitad provendrá de Alto Adige, mientras que alrededor de 500.000 toneladas se recolectarán en Trentino. No obstante, habrá que esperar algunos meses para contar con cifras precisas sobre los volúmenes disponibles para el mercado fresco.

Las proyecciones apuntan a cantidades estables y a una disponibilidad continua de manzanas de alta calidad durante los 12 meses del año, desde las variedades más innovadoras, orientadas a atraer nuevos consumidores, hasta las tradicionales y siempre apreciadas, como Gala y Granny Smith.

"Llegamos a la época en la que nuestros cultivadores de manzanas recogen los frutos de un año de trabajo", comentó Walter Pardatscher, director general de VOG.

La nueva cosecha llega en condiciones de mercado bastante favorables para el Consorcio. En los últimos meses registró una evolución muy positiva de las ventas, con existencias más bajas que el año pasado.

"Estamos satisfechos con los resultados obtenidos hasta ahora y vemos un mercado listo para recibir nuestras manzanas. Por eso esperamos un buen comienzo de la temporada 2025/2026", afirmó Klaus Hölzl, responsable de ventas de VOG.

©ArminHuber

Perspectivas de producción por zonas geográficas  

La situación es especialmente positiva para Italia, que representa el principal mercado de VOG – Home of apples en términos de volumen y facturación.

“La innovación varietal está dando sus frutos. Gracias a nuevas manzanas como Kanzi®, envy™, Giga® y Cosmic Crisp®, hemos ganado una importante cuota de mercado en los últimos años”, explicó Hölzl. A estas se suman las variedades clásicas bajo la marca Marlene®, que refuerza su posición como sello representativo.

En España, la demanda también se mantiene en alza. Marlene® se consolida como la marca de manzanas más reconocida del país y un destino estratégico de exportación por su proximidad geográfica. Alemania, por su parte, seguirá siendo un mercado relevante, impulsado por el buen nivel de consumo.

Las exportaciones extracomunitarias también son clave: las manzanas VOG ya están presentes en más de 30 países fuera de Europa. “La demanda de algunos destinos es muy alta y, pese a los desafíos geopolíticos, observamos un panorama dinámico en todos los mercados con los que trabajamos”, señaló Hölzl.

Promociones

La nueva temporada estará acompañada de campañas de marketing que buscan acercar la manzana a diferentes estilos de vida y consumidores. Un ejemplo es la alianza entre Giga® y Warner Bros. Discovery, que desde junio vincula esta variedad con Superman.

“La campaña ha sido un éxito al acercar la manzana a nuevos consumidores y generar momentos especiales de consumo en familia o con amigos”, indicó Hannes Tauber, director de marketing de VOG.

La primera marca en comercializarse en la nueva temporada será Gala bajo la marca Marlene^®. Un estudio revela que nueve de cada diez italianos reconoce la marca y que el 87% planea comprarla en el futuro.

En septiembre comenzará la campaña de SweeTango™, seguida de Kanzi®, envy™ y Pink Lady®. Además, este año se incrementará la disponibilidad de Cosmic Crisp®, así como la de Giga® y RedPop®, cuya temporada de comercialización será más prolongada.

*Fotografías VOG - Home of Apples - ©ArminHuber

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