Zespri impulsa su presencia en Reino Unido con histórica campaña televisiva

La compañía neozelandesa Zespri está viviendo un “momento de transformación” en el mercado británico tras lanzar por primera vez una campaña televisiva en Reino Unido, iniciativa que busca fortalecer el posicionamiento de la marca y seguir impulsando el crecimiento de la categoría del kiwi en el país.

A través de su cuenta de LinkedIn, Susan Barrow-Dodd, gerente de mercado de Zespri para Reino Unido e Irlanda, detalló que la campaña también marca el debut en televisión de los “Kiwi Brothers”, personajes con los que la empresa busca conectar de forma más cercana, entretenida y accesible con los consumidores británicos.

La estrategia representa una evolución de la plataforma “Taste the Obsession”, implementada durante los últimos dos años en Reino Unido y que permitió consolidar a Zespri SunGold como la principal variedad de la marca en términos de sabor y calidad consistente.

Mayor penetración del kiwi en Reino Unido

Barrow-Dodd adelantó que, bajo el concepto “Packed with Nutrition”, la campaña de verano contempla una estrategia integral que combina televisión, plataformas de Video On Demand, redes sociales, influencers, relaciones públicas y acciones de degustación dirigidas a consumidores.

La iniciativa también incorpora activaciones junto a retailers, incluyendo presencia digital y promociones en tiendas, con el objetivo de reforzar la visibilidad de la marca en el punto de compra.

Uno de los hitos destacados por Barrow-Dodd es la incorporación de Reino Unido a la campaña europea “Packed with Nutrition”, permitiendo al mercado británico alinearse con la estrategia continental de Zespri y comunicar con mayor fuerza los beneficios nutricionales de sus kiwis, además de sus atributos de sabor y calidad.

Barrow-Dodd señaló  que el objetivo es aumentar la penetración de la categoría kiwi en el mercado británico, aprovechando la creciente demanda de los consumidores y utilizando las nuevas activaciones de marketing para atraer más compradores y sostener el crecimiento a largo plazo.

En paralelo, Zespri sigue fortaleciendo su presencia en supermercados, como el lanzamiento de un nuevo envase totalmente brandeado con la imagen de la compañía en Morrisons, mientras que durante los próximos meses se implementarán nuevos desarrollos de packaging en otros puntos de venta.

"Esta campaña representa un paso adelante en la forma en que nos presentamos como mercado: con confianza, de manera colaborativa y con una visión de largo plazo para construir valor tanto para la marca como para la categoría", indicó Barrow-Dodd.

Noticia relacionada: 

Zespri lanza “Grown for Good” y refuerza su apuesta por la nutrición en la industria del kiwi