Zespri apunta a ser la marca de fruta más saludable al 2035 con nuevo plan estratégico

En el marco de la Conferencia Momentum 2026 realizada en Mount Maunganui, la compañía neozelandesa Zespri dio a conocer su Estrategia 2035, un plan de largo plazo con el que busca fortalecer la resiliencia de la industria del kiwi, capturar nuevo valor y posicionarse como la marca de fruta más saludable del mundo.

El evento, que reunió a más de 600 productores, accionistas, representantes del sector postcosecha, líderes de la industria y socios de la cadena de suministro de distintos mercados, marcó además la primera edición de Momentum desde 2020.

Zespri mira más allá de los resultados financieros

El CEO de Zespri, Jason Te Brake, explicó que la industria se encuentra en una base sólida, tras haber superado su meta anterior de alcanzar US$ 4.500 millones en ventas globales para 2025. Sin embargo, enfatizó que el nuevo plan va más allá del desempeño financiero.

Según detalló, la Estrategia 2035 responde a un escenario internacional cada vez más competitivo y complejo, caracterizado por cambios en las preferencias de los consumidores, mayores presiones climáticas, incertidumbre geopolítica y una acelerada transformación tecnológica.

En ese contexto, la compañía se fijó como ambición convertirse en la marca de fruta más saludable del mundo al 2035, liderando la categoría global de frutas desde la promoción de la salud y la nutrición, con una cadena de suministro resiliente y una propuesta de valor sólida para los productores.

Tres pilares estratégicos

Para alcanzar esta meta, Zespri estructuró su hoja de ruta en tres grandes impulsores estratégicos:

1. Impulsar la demanda de marca: fortalecer su posicionamiento como una marca icónica a nivel global, reconocida por su nutrición natural, ampliando su disponibilidad y visibilidad en canales clave, y mejorando la experiencia de producto y empaque.

2. Transformar el suministro global: consolidar una cadena de suministro anual, flexible y confiable, capaz de responder a las dinámicas del mercado, desbloquear nueva oferta futura y desarrollar una cadena de valor de clase mundial con excelencia en el servicio.

3. Crear el portafolio del futuro: potenciar su oferta principal de kiwis, expandirse hacia nuevos espacios de demanda y ejecutar con excelencia los procesos de comercialización, con foco en productos altamente nutritivos tanto para consumidores como para productores.

Un propósito que se mantiene

Desde la compañía recalcaron que su propósito —ayudar a las personas, comunidades y al medio ambiente a prosperar a través de los beneficios del kiwi— permanece inalterable.

La estrategia contempla además métricas específicas para evaluar avances en áreas clave vinculadas a nutrición, retorno para los productores, sostenibilidad y desempeño organizacional.

Con este nuevo plan, Zespri busca no solo consolidar su liderazgo en la categoría del kiwi, sino también capturar nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado global de frutas, reforzando su rol como actor relevante para Nueva Zelanda y sus socios internacionales.

*Fotografías Zespri.

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