Naturipe siembra innovación en IFPA 2025
El programa exclusivo de berries de Naturipe Farms fue el protagonista de la feria IFPA Global Produce & Floral Show 2025 celebrada en Anaheim, California. La empresa invitó a los visitantes a descubrir "dónde se unen la sostenibilidad, la energía renovable y los envases de última generación para cultivar las berries más sabrosas del planeta", según comentó su presidente, Jim Roberts.
Los visitantes al Centro de Innovación de Naturipe Farms pudieron recorrer todo el proceso de cultivo, desde las primeras pruebas para el desarrollo de las distintas variedades, hasta su llegada a los estantes de las tiendas, un viaje que puede durar entre siete y doce años.
Entre las innovaciones presentadas en el stand estuvo Sweet Selections, la línea de variedades de berries patentadas de la empresa, disponible en cantidades limitadas. Adicionalmente, Three's a Charm, un mini-empaque que combina arándanos, frambuesas y moras.
De la semilla al estante
El programa de cultivo de Naturipe, propiedad de los mismos productores, ha evolucionado a lo largo de décadas, centrándose en mejorar el sabor, la textura y la vida útil tanto para los consumidores como para los minoristas.
"Trabajamos constantemente para crear berries crujientes y firmes que motiven la repetición de la compra, obtengan mayores rendimientos y una vida útil más larga", afirma Roberts. El ejecutivo destaca que el programa se basa en datos y que se cultiva pensando en el sabor, la textura y la sostenibilidad.
De cara al futuro, Roberts afirma que la empresa también priorizará la adaptabilidad. "Estamos desarrollando nuevas variedades que prosperan en climas diversos, utilizan menos recursos y siguen ofreciendo la excepcional experiencia gustativa que se ha convertido en sinónimo de las berries de Naturipe".
El director de productos premium, John Johnson, añade que Sweet Selections representa el trabajo de cultivo más avanzado de la empresa.
"Cada fruto se selecciona cuidadosamente para satisfacer lo que los productores, minoristas y consumidores más valoran, que es el equilibrio perfecto entre sabor, color y calidad durante todo el año", explica.
Marketing audaz
Naturipe también está lanzando su nueva campaña Berries Bring It, una iniciativa diseñada para destacar la innovación y el liderazgo en sabor de la empresa.
La vicepresidenta de marketing, Ashley Finster, afirma que la campaña tiene como objetivo celebrar "cómo las berries mejoran cada momento".
"Muestra el liderazgo de Naturipe en innovación, cultivo y genética, porque la fruta de excelencia no surge por casualidad", afirma.
Las renovadas iniciativas de marketing incluirán expositores en tiendas, contenido en redes sociales, publicidad digital y colaboraciones con influencers.
"Las promociones en tiendas y las activaciones online se combinarán para aumentar la notoriedad, impulsar las ventas y reforzar Naturipe como la marca que aporta frescura, sabor y diversión a cada ocasión", añade Finster.
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