Un esfuerzo del Global Grape Group, que aúna a las industrias de Chile, Perú y México, la campaña publicitaria “Have a Grape Day” irrumpió en Estados Unidos para fomentar el consumo de la uva de mesa en el país.
Durante su participación en el Global Grape Convention 2026, llevado a cabo en Santiago de Chile el pasado 12 de agosto, el director ejecutivo de Ro2 Media, Rodrigo Vallejo, desglosó los resultados de la estrategia y analizó sus efectos en los consumidores norteamericanos.
Global Grape Group ya lleva dos años trabajando junto a una agencia en Estados Unidos, empujando “Have a Grape Day” para asociar el consumo de uvas con momentos cotidianos de bienestar, energía y disfrute.
Vallejo detalló que el equipo detrás de la campaña se encuentra evaluando ampliar la inversión para lograr una mayor visibilidad, poniendo énfasis en el punto de venta, el entretenimiento y el deporte.
Director ejecutivo de Ro2 Media, Rodrigo Vallejo.
“La idea es simple: una uva puede mejorar tu día”, dijo Vallejo.
La campaña, enfocada en adultos jóvenes que buscan un estilo de vida saludable, se ha desplegado principalmente en plataformas digitales, con ayuda de influencers y grandes marcas del retail como Walmart y Albertsons, y servicios como Instacart, la plataforma digital de entrega de productos de supermercado en Estados Unidos.
Si bien la inversión para publicitar en el mercado estadounidense no es menor, Vallejo fue claro al señalar que los resultados no son inmediatos. Al contrario, dijo, la estrategia de crecimiento de la categoría requiere trabajar simultáneamente en el corto, mediano y largo plazo.
Sin embargo, en dos años ya se pueden ver ciertos frutos.
Según los datos presentados por el ejecutivo, la categoría ha alcanzado alrededor de 155 millones de consumidores, con un 30% de visibilidad entre los encuestados.
Más importante aún, el consumo per cápita de uva de mesa entre los participantes de la encuesta creció hasta alcanzar los 1,3 kilos en dos años
En ese contexto, el especialista en marketing sostuvo que la categoría de uvas todavía tiene amplio espacio para crecer y que el principal desafío en los próximos años será aumentar los recursos destinados a la promoción.
Para lograr mayor éxito, Vallejo planteó que uno de los desafíos es la presencia en el punto de venta.
Sin embargo, este trabajo no es sólo un tema de inversión y requiere un mayor compromiso de la industria y un presupuesto acorde con las nuevas ambiciones de la categoría.
“2027 es el año de las oportunidades”, planteó el ejecutivo.
Estrategia de la industria de la uva de mesa en Estados Unidos.
Otra de las aristas de la campaña busca asociar el consumo de uvas con momentos específicos y convertir el fruto, por ejemplo, en un snack conveniente para las noches de películas.
Vallejo va incluso más allá, diciendo que en febrero la campaña podría apropiarse de las películas románticas, justo a tiempo para el Día de los Enamorados.
“El compromiso es crecer”, dijo finalmente Vallejo, destacando que la sostenibilidad y expansión de la industria requieren mantener el esfuerzo promocional y aumentar progresivamente la escala de las acciones.
Global Grape Convention 2026, organizada por Yentzen Group, Frutas de Chile, Provid y Mexico Table Grapes, reunió a 900 personas y a más de 50 empresas auspiciadoras.
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