Kissabel® inicia su temporada en el hemisferio sur tras exitosa campaña en Europa

Tras completar una destacada campaña en Europa, la manzana de pulpa roja Kissabel® inicia su transición hacia el hemisferio sur, respaldada por un aumento en los volúmenes y una sólida estrategia de posicionamiento de marca a nivel global.

“La campaña europea ha confirmado resultados excelentes, tanto en calidad como en volumen, además de un interés creciente por parte de los consumidores”, señaló Emmanuel de Lapparent, responsable del programa Ifored, que impulsa el desarrollo de esta gama de manzanas que van del rosa al rojo intenso.

“Con esta base, avanzamos hacia la temporada del hemisferio sur, donde continúan las fases comerciales iniciales y los ensayos, junto a socios estratégicos que fortalecen el desarrollo de Kissabel® a nivel global”, dijo.

©Marco Parisi

Expansión de Kissabel® en el hemisferio sur

La nueva temporada ya está en marcha en países clave como Australia, Argentina, Chile, Sudáfrica y Nueva Zelanda, donde el programa continúa en distintas etapas de desarrollo comercial.

En Australia, Montague Farms lidera uno de los proyectos más avanzados, con una ventana comercial que se extiende entre marzo y agosto, centrada en variedades de piel y pulpa roja. La estrategia incluye degustaciones, activaciones en puntos de venta, alianzas con restaurantes y campañas digitales.

“Nuestro objetivo es posicionar a Kissabel® como la manzana ‘foodie’ por excelencia”, explicó Michelle Hau, directora de marketing de Montague Farms, destacando el rol de las experiencias en tienda y el contenido en redes sociales.

En América Latina, el desarrollo avanza de la mano de Moño Azul, en Argentina, y Unifrutti, en Chile. En este último caso, la compañía ya cuenta con producción desde huertos comerciales, enfocándose en variedades de pulpa y piel rojas.

“Buscamos consolidar las variedades más adecuadas y ampliar gradualmente la superficie plantada, junto con fortalecer la notoriedad de la marca en mercados clave como Brasil”, indicó Cristian Matte, director comercial de Unifrutti Chile.

©Marco Parisi

En Sudáfrica, Dutoit Group impulsa una campaña orientada a posicionar a Kissabel® como una propuesta innovadora dentro de la categoría de fruta fresca, destacando su pulpa roja como atributo diferenciador.

“Los resultados han sido alentadores y nos estamos preparando para establecer huertos comerciales a partir de 2027, con gran potencial tanto para el mercado local como para la exportación”, afirmó Willie Kotze, director técnico de Dutoit.

En paralelo, el desarrollo continúa en Nueva Zelanda junto a Yummy Fruit, donde se mantienen ensayos en curso.

Europa cierra una temporada récord

El impulso global de Kissabel® se sustenta en los sólidos resultados obtenidos en Europa durante la temporada 2025, donde los volúmenes crecieron un 25%, acompañados de un buen posicionamiento de precios, alta calidad y una mayor interacción con los consumidores.

Entre los socios del programa, Red Apple Germany destacó por una cosecha récord y altos estándares de calidad, mientras que Worldwide Fruit reportó crecimiento en volúmenes y una estrategia de marketing cada vez más enfocada en el entorno digital.

En Francia, Mesfruits y Blue Whale también registraron resultados positivos, al igual que Fenaco, en Suiza, que consolidó la comercialización mediante alianzas en gastronomía e industria.

Por su parte, en Italia, el Consorcio NovaMela —integrado por Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina y VOG— logró una excelente campaña, tanto en calidad como en rendimiento comercial.

*Fotografías Kissabel® 

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