Con la llegada del otoño e invierno en el hemisferio norte, la industria de la uva de mesa de California alista una serie de actividades de marketing para promover su fruta.
La California Table Grape Commission informó que realizará una campaña global que destacará las múltiples formas de compartir, preparar y disfrutar la fruta, que ya está disponible y lo hará hasta enero, lo que permite promover su consumo en medio de las celebraciones festivas.
La campaña incluye un conjunto de herramientas e incentivos para alentar las promociones minoristas, entre ellas: oportunidades de bonificación, promociones digitales, concursos, materiales para puntos de venta y degustaciones en tienda.
Para incentivar a los consumidores a comprar uvas de California, la campaña contempla publicidad en aplicaciones de compras de múltiples minoristas, cupones y recompensas digitales, colaboraciones con influenciadores y dietistas registrados, así como publicidad segmentada en redes sociales que resalta recetas, ideas de snacks y beneficios para la salud de esta fruta.
La ejecución de una dinámica campaña de marketing global requiere no solo de un equipo dedicado de la comisión, sino también de una red de representantes clave en los mercados de exportación. Uno de ellos es Francis Lee, quien fue reconocido por sus 30 años de servicio a la industria de la uva de mesa de California.
“Los representantes en los mercados internacionales son excepcionalmente importantes para el éxito del programa de marketing de exportación de la comisión”, señaló Ian LeMay, presidente de la California Table Grape Commission.
“El trabajo de Francis durante las últimas tres décadas ha ayudado a consolidar a las uvas de California como una marca reconocida globalmente por su calidad, sabor excepcional y seguridad”, añadió LeMay.
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