Chile: Envíos de la mitad de las 100 principales viñas cayeron en enero-junio

La falta de diversificación de mercados de algunas bodegas dificultó su actividad en medio de la crisis de Europa.

Cuarenta y ocho de las cien principales viñas exportadoras del país registraron menores volúmenes de envíos de vinos embotellados durante el primer semestre de 2012, versus igual lapso del año pasado, según cifras de Vinos de Chile. En términos de valor, en tanto, fueron 41 bodegas las que retrocedieron.

Este desempeño se explicó, en parte, por la falta de diversificación de algunas bodegas, tanto por el lado de la distribución como de los países en los que operan, dijo el gerente general de Bethwines, brazo vitivinícola del grupo Bethia, Wilfred Leigh. "Cuando hay crisis los canales on trade venden menos. Hoy los restaurantes están más afectados que los supermercados", comentó.

El ministro de Agricultura, Luis Mayol, agregó que, debido a la situación económica europea, muchas firmas están redireccionando sus envíos. "Viñas que estaban muy posicionadas en Europa con muchas ventas, en este momento deben estar viendo otros mercados como los asiáticos. Ese es un proceso de transición que ocurre también con la fruta", sostuvo.

A la crisis europea, se sumó una caída de 10% de los envíos a EE.UU. Una de las razones fue el explosivo incremento de las exportaciones de granel a ese mercado, a la que sumó la dificultad que están teniendo las viñas chilenas para elevar sus precios en el país del Norte, explicaron en la industria.

Sin embargo, los niveles de precios promedio se mantuvieron sin grandes variaciones, en general, pues aumentaron 0,5%. "En los mercados europeos más importantes, como Inglaterra y Holanda, la baja de precio ha sido casi nula. Esto puede haber repercutido en el volumen", dijo el director gerente de Viña Casa Silva, Mario Pablo Silva.

A su vez, en un contexto de tipo de cambio bajo y costos de producción elevados, muchas viñas han ajustado su desembolso en márketing. "El vino es un producto que necesita permanente inversión en márketing, promoción y publicidad. El bajo valor del dólar y del euro ha presionado a la baja la rentabilidad. Esto se ha traducido en que el gasto en esos ítems se realice con más cautela", dijo Silva.

Entre las grandes, Santa Rita -cuarta viña exportadora de Chile- retrocedió un 15% a junio, tanto en valor como en volúmenes de envíos. Esto, debido a que optó por dejar las promociones de precios que son las que activan la venta, pero no generan lealtad. Lo anterior, explicaron en la empresa, lo hicieron con el fin de enfocarse en la construcción de marca. "Hemos subido de precios y cambiado de mix ", comentaron.

De hecho, pese a este resultado en exportaciones, la viña ligada al grupo Claro registró leves descensos en sus ingresos del período y tuvo utilidades.

Seis de las 10 mayores exportadoras a EE.UU. registraron envíos menores a los del primer semestre de 2011.

1,4% en promedio es el alza que registraron los precios de los envíos chilenos a los tres principales países de destino: Estados Unidos, Gran Bretaña y Japón.

10,2 mills. de cajas se exportaron a Europa en el período entre los meses enero y junio.

Fuente: El Mercurio