Por primera vez, durante los primeros meses de 2014, los arándanos chilenos fueron promocionados en Turquía, fruta que bajo el concepto de “Doctor Blue” (Doctor Azul) buscó destacar su calidad y los beneficios de su consumo para la salud. 

Fotografía: ASOEX

La promoción – coordinada de manera conjunta por la Asociación de Exportadores de Fruta de Chile A.G. (ASOEX), el Comité de Arándanos de Chile y el Fondo de Promoción de las Exportaciones administrado por ProChile - se concretó en más de 20 hipermercados de Carrefour, Migros, Metro Gross Market, MacroCenter y Şütte, siendo estas las mayores cadenas dentro del mercado turco.

“Promocionar nuestros arándanos a través de estas grandes cadenas es realmente importante, pues nos permite penetrar este mercado, y a la vez dar a conocer a los consumidores turcos su disponibilidad”, comentó Christian Carvajal, Marketing Manager para Europa y Asia de ASOEX por medio de un comunicado emanado por la asociación chilena.

“El objetivo de la promoción era potenciar los valores nutricionales y para la salud de nuestros arándanos, por ello utilizamos el concepto ´Doctor Blue´ como eje de esta campaña”, agregó Carvajal.

El programa contempló degustaciones en los hipermercados antes mencionados en la ciudad de Estambul, donde además los promotores fueron vestidos de doctor para potenciar el concepto ´Doctor Blue´ y los valores positivos que el arándano tiene para la salud.

Carvajal detalló que la campaña contó con la participación de una destacada y reconocida nutricionista, quien reveló los beneficios de los arándanos chilenos en revistas especializadas como Woman´s Health, Marie Claire y Sofra, entre otras.

Por su parte, Gülşan Atalay, representante comercial de ProChile en Turquía indicó que los arándanos chilenos “se están abriendo camino poco a poco dentro del mercado turco”, donde, si bien su consumo no es masivo, “existen grandes posibilidades de crecimiento”.

“Las acciones promocionales como la que realizamos, nos permiten ir creando el hábito de consumo e ir abriendo mercado para esta fruta, al dar a conocer su calidad, valores nutritivos y para la salud de quienes los consumen de manera habitual”, sostuvo Atalay.

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