Dejó de ser un fruto de nicho y ya supera las ventas de kiwis y melones

Con la llegada de los primeros persimon® con denominación de origen a los supermercados de Reino Unido, los productores españoles del fruto están optimistas de que este año obtendrán mejores resultados que los registrados el año pasado. 

El persimon® español se cultiva en el valle Ribera del Xuquer, en la región de Valencia (España) de donde recibe su denominación de origen. En otros países la fruta es conocida como kaki.

Durante la temporada 2012/2013 más de 12 millones de frutos individuales se vendieron en Reino Unido entre mediados de octubre y enero, gracias al apoyo de los minoristas y de la campaña promocional de Foods from Spain.

En total se produjeron aproximadamente 70,000 toneladas del producto, de las cuales 25,000 fueron certificadas con la denominación de origen entregada por el consejo regulador. De éstas, algo más de 2,000 toneladas fueron comercializadas en Reino Unido, un 125% más que las vendidas el año anterior.

Rafael Perucho, director del consejo regulador - Kaki de la Ribera del Xúquer- que controla la certificación de origen de la fruta, comentó por medio de un comunicado que, gracias a condiciones de crecimiento favorables y nuevas plantaciones que entraron en producción, se ha producido un 10% más de fruta que la cosecha pasada.

“Disfrutamos de una temporada particularmente fuerte el año pasado en Reino Unido, donde hemos seguido creciendo dramáticamente”, dijo.

“La respuesta de los minoristas y de los consumidores ha sido muy positiva en este mercado y el persimon® ha pasado rápidamente de ser un fruto de nicho a un jugador importante que regularmente vende más que los mangos y los kiwis durante la temporada”, agregó Perucho, quien destacó que están muy optimistas del potencial de crecimiento de la fruta para este año, así como a futuro.

Durante los últimos años, las campañas de promoción del producto se han centrado en introducir la fruta a nuevos consumidores y animarlos a probarla. Este año están planificadas diversas actividades en los supermercados, entre ellas información en los puntos de venta, muestras de consumo, etiquetas educativas en los packs de tres frutas y stickers para los niños.

A esto se suma un concurso que invita a los escolares a diseñarle un traje a la mascota de la campaña Pedro Persimon y así ganar fondos para sus escuelas.

A su vez, la denominación de origen también lanzó un logo, con el objetivo de destacar la fruta certificada.

María José Sevilla, directora de Foods From Spain señaló que con el lanzamiento de la nueva marca, junto con los esfuerzos promocionales que se están haciendo para la temporada, están confiados del éxito de la fruta en este mercado.

El persimon® español estará disponible en el mercado de Reino Unido hasta finales de enero o principios de febrero.

www.portalfruticola.com